Gearchiveerd onder: Cases
Voor de derde keer is Aukje Metz uitgenodigd om mee te doen aan het economenpanel Klinkende Munt van het radio1 programma: “Villa VPRO”.
Vandaag: Aukje Metz, directeur van marketingbureau Direct Force, Jan Maarten Slagter, directeur van de vereniging van Effectenbezitters en Hendrik Meesman van het bedrijf Meesman Index Investments.
Luister het direct in Windows Media Player
Gearchiveerd onder: Cases, Nieuws, Uncategorized | Tags: Direct Force, hartpatienten, online dialogue management, webmarketing
Er wordt online veel gediscussieerd over bedrijven en producten. Als bedrijf kan het belangrijk zijn om je te mengen in deze discussies door inhoudelijk te reageren op wat er wordt gezegd. Direct Force biedt met het product Online Dialogue Marketing (ODM) bedrijven de mogelijkheid om de discussies online te lokaliseren en hier vervolgens effectief te reageren.
De belangrijkste voordelen van ODM:
• Inzicht in de wijze waarop er over een bedrijf of product wordt gesproken;
• Inzicht wat de concurrentie doet;
• Expertise van het bedrijf komt naar voren, midden in de doelgroep;
• Directe toename van waardevolle traffic binnen de site van het bedrijf;
• Betere vindbaarheid binnen Google en andere zoekmachines;
De stichting Hartpatiënten Nederland gaat als eerste ODM toepassen in hun online marketing strategie. De stichting heeft al eerder met het webteam van Direct Force samengewerkt toen zij samen de online community www.hartgenoten.nl hebben ontwikkeld. Met de teller op 2000 leden is dit nu al een groot succes te noemen.
Geplaatst door: Suzanne van der Kuil, Direct Force
Begin september heeft Direct Force Webmarketing de community hartgenoten.nl voor de Stichting Hartpatiënten Nederland gelanceerd. Hartgenoten is een online platform waar hartpatiënten met elkaar in contact kunnen treden. Daarnaast is er op de site uiteenlopende informatie omtrent het onderwerp hartkwalen te vinden.
Direct na de lancering ontstond er vanuit verschillende hoeken sterke belangstelling voor de site; zowel de doelgroep als wel de media kwamen op de site afgesneld. Vorige week heeft deze community dan ook haar 1000ste lid mogen verwelkomen en het ledental blijft wekelijks klimmen.
Het succes van deze online community voor mensen met hartkwalen is nu al onmiskenbaar: mensen zijn zeer actief met het posten van verhalen en treden onderling met elkaar in contact door middel van hartverhalen en privéberichten.
De adverteerinkomsten, die de site genereert, dragen bij aan de doelstelling van de stichting om steun te verlenen aan alle hartpatiënten van Nederland.
Nrc.next heeft de kans aangegrepen om mediasponsor te worden van Lowlands. Een festival waar nrc.next zich thuis voelt. Een overeenkomende doelgroep en genoeg gebeurtenissen voor een goed gevulde krant.
Opdracht
Nrc.next heeft Direct Force gevraagd om als mediasponsor van Lowlands op een unieke manier de beleving van het festival te versterken en te koppelen aan het merk nrc.next.
Uitwerking
Direct Force heeft hiervoor een unieke fotomarketing actie ontwikkeld. Nrc.next zet de festivalgangers op het podium van Lowlands!
Resultaat
De actie is door het publiek zeer positief ontvangen. Met enige regelmaat was de stand zelfs te klein voor alle bezoekers die op de foto wilden!
Geplaatst door: Menno Hes, Direct Force
Begin september heeft Direct Force webmarketing de nieuwe community hartgenoten.nl voor de Stichting Hartpatiënten Nederland gelanceerd.
De Stichting Hartpatiënten Nederland zet zich in om mensen met een hart- of vaatziekte in de breedste zin van het woord te ondersteunen. Het
hoofddoel is om mensen bij elkaar te brengen die een gelijke hart- of vaatziekte hebben.
Vraag aan Direct Force
Door het teruglopende aantal donateurs was de stichting Hartpatiënten Nederland genoodzaakt actie te ondernemen. Wanneer er niet meer donaties binnen zouden komen, zou de stichting uiteindelijk zijn activiteiten moeten staken.
Op basis van de eerder genoemde doelstelling heeft Direct Force zich ingezet om een concept te ontwikkelen dat aansluit op de vraag en kernwaarde van de Stichting Hartpatiënten Nederland.
Concept
Tijdens de deskresearch voor het project werd duidelijk dat mensen zich niet meer op een traditionele wijze als donateur aan een stichting verbinden. Zij zijn nog wel bereid stichtingen te ondersteunen maar op een andere manier dan het traditionele donateurschap. Hiernaast is de trend waarneembaar dat steeds meer mensen vertrouwd raken op sociale netwerksites zoals bijvoorbeeld hyves.
Inspelend op deze deze trends is het concept www.hartgenoten.nl ontwikkeld.
Hartgenoten is een online platform waar mensen met een hartkwaal in staat zijn om met elkaar in contact te treden. Daarbij vinden bezoekers nieuws over hart- en vaatziekten en komen specialisten aan het woord.
Met deze community ontstaat een selecte maar grote doelgroep; 1 miljoen mensen in Nederland wordt getroffen door een hartkwaal en daarbij komt de directe omgeving die hiermee te maken krijgt. Door deze selectie ontstaat een zeer interessante doelgroep voor adverteerders.
Voortgang
Weliswaar is de community pas net uit de ontwikkeling, toch tonen verschillende bedrijven al interesse in de site. Gazelle verloot onder de eerste 1000 Hartverhalen een sportieve designfiets en de landelijke media hebben al een artikel gepubliceerd over hartgenoten.nl.
